AI Overviews в Україні: як штучний інтелект забирає трафік із органічного пошуку
Ще кілька років тому результат пошуку в Google виглядав однаково для всіх: список посилань, за який сайти конкурували позиціями. Сьогодні картина інша — над органічною видачею дедалі частіше з'являється блок AI Overviews, штучний інтелект коротко відповідає на запит прямо в пошуку, а посилання на джерела опиняються десь нижче або взагалі ховаються за кнопкою "показати більше". В Україні ця функція вже давно не експеримент, і її вплив на трафік сайтів варто розуміти кожному, хто залежить від органічного пошуку.
Наскільки це вже масштабна історія
AI Overviews почали з'являтися для користувачів з українськими IP-адресами ще у травні 2025-го, без окремого офіційного анонсу — просто поступово, спершу вибірково для частини аудиторії, а згодом дедалі ширше. Сьогодні йдеться вже не про експеримент: за деякими оцінками, більш ніж половина запитів у Google загалом супроводжується блоком AI Overview, а Google контролює приблизно 90% пошукового ринку в Україні — тобто мова не про нішеву функцію, а про зміну того, як виглядає пошук для переважної більшості користувачів.
Які запити провокують появу блоку
AI Overview з'являється не для всіх запитів однаково часто. Аналітика показує чіткий патерн: приблизно 99% запитів, які активують блок, мають інформаційний намір — людина шукає відповідь чи пояснення, а не конкретний товар для покупки. Для довгих, деталізованих (long-tail) запитів блок активується приблизно у 60% випадків. А ось прямі комерційні запити на кшталт "купити кросівки" AI Overview практично не зачіпає — тут користувач і так знає, чого хоче, і йде напряму до магазину.
Що це означає в цифрах
Найпомітніший ефект — падіння клікабельності (CTR) органічних результатів. За наявними даними, CTR першого органічного результату падає приблизно на третину порівняно з аналогічними запитами без AI Overview. Один автор контенту повідомив про падіння трафіку на 40%, навіть попри те що його матеріал потрапляв і у Featured Snippets, і в сам AI Overview як джерело.
Змінюється й фізичне розташування органічних посилань на сторінці: для комерційних (e-commerce) запитів вони тепер можуть опинятися на позиції, що відповідає приблизно 1500 пікселям униз від верху сторінки — тобто користувачу треба прокрутити значно більше, ніж раніше, щоб узагалі побачити класичну органічну видачу.
Ще одна важлива деталь: лише близько третини джерел, які AI Overview цитує як посилання, справді входять у топ-10 класичної органічної видачі. Майже половина процитованих джерел взагалі знаходяться поза топ-50. Це означає, що сам факт хорошої позиції в звичайному пошуку більше не гарантує (і не є обов'язковою умовою) потрапляння в цитування AI-блоку — і навпаки, туди можуть потрапляти сторінки, які раніше не мали шансів на високу класичну позицію.
Кого це б'є найсильніше
Найвразливіші — інформаційні сайти, блоги, медіа, покрокові інструкції, рецепти, а також оглядовий і порівняльний контент в e-commerce (огляди товарів, порівняння, брендові блоги). Це загалом верхня частина воронки продажів — той етап, коли людина ще досліджує тему, а не готова купувати прямо зараз. Саме на цьому етапі AI Overview найохочіше "забирає" клік на себе, відповідаючи прямо в пошуку без переходу на сайт.
Що радять робити українському бізнесу
Структуруйте контент чітко. Списки, таблиці, короткі речення, логічна ієрархія заголовків (H1, H2, H3) — це те, що AI-системам простіше "розібрати" і процитувати як джерело.
Робіть ставку на "як зробити" й довгі запити. Це саме той тип контенту, де AI Overview активується найчастіше, а отже, і найбільше шансів потрапити в цитування, якщо контент структурований правильно.
Використовуйте розмітку schema, особливо FAQ-блоки для інструктивного контенту — це полегшує машинне "розуміння" сторінки.
Не покладайтесь лише на органічний пошук. Розвивайте інші канали — соцмережі, email-розсилки, прямий трафік. Що менша залежність від одного каналу, то менша вразливість до подібних змін алгоритмів.
Цільтеся в комерційні й локальні запити, де вплив AI Overview поки що мінімальний — саме там користувач найближче до рішення купити.
Головний висновок для бізнесу простий: AI Overview — це не тимчасова примха алгоритму, яка "мине сама". Це нова структурна реальність пошуку, і стратегія просування, розрахована виключно на класичні позиції в топ-10, дедалі менше гарантує реальний трафік на сайт.